Auflistung nach Autor "Nufer, Gerd"

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  • Erfolgsfaktoren der identitätsorientierten Markenführung am Beispiel von Borussia Dortmund 
    Jürgens, Sarah; Nufer, Gerd (2015-03-06)
    Eine nachhaltige Profilierung von Profi-Fußballvereinen kann, neben dem sportlichen Erfolg, vor allem durch die Steigerung des Werts der eigenen Marke erzielt werden. Entgegen der erheblichen Bedeutung des Vereins-Marken ...
  • Erfolgsfaktoren und Misserfolgsfaktoren im Low Budget Guerilla Marketing 
    Nufer, Gerd; Kurzke, Sophie Marie (2019-05-31)
    Eine hohe Werbewirkung erreichen, die sich durch Kreativität von Wettbewerbern absetzt und das mit geringen finanziellen Mitteln – das ist eine Wunschvorstellung für viele Start-Ups. Doch offen bleibt die Frage nach dem ...
  • Ergebnisse einer Marktstudie zur Kundenbindung im Retail Banking 
    Köllnberger, Jan; Sander, Christian; Wiederkehr, Viktor; Rottenaicher, Stefan; Rennhak, Carsten; Nufer, Gerd (2014)
    Das Retail-Geschäft ermöglicht Banken marktunabhängige Refinanzierung und relativ stabile Erträge. Bankleistungen sind jedoch in diesem Bereich schwer differenzierbar. Onlineaffine und informierte Zielgruppen verhalten ...
  • Ergebnisse empirischer Untersuchungen zum Ambush Marketing 
    Nufer, Gerd; Merk, Jennifer (2008)
    Im Zentrum des vorliegenden Beitrags steht die Ermittlung von Unterschieden zwischen Ambush Marketing und Sponsoring in Bezug auf deren Eigenschaften, Ziele und insbesondere Wirkungsweisen. Ziel ist es, mittels der Ergebnisse ...
  • Ethno-Marketing 
    Nufer, Gerd; Müller, Felix (2011)
    Ethno-Marketing ist eine spezielle Form der Marktsegmentierung, bei der das angesprochene Zielsegment eine ethnische Minderheit darstellt. Derzeit kommt Ethno-Marketing gerade in Deutschland immer noch eine untergeordnete ...
  • Event-Sponsoring am Beispiel der Fußball-Weltmeisterschaft 1998 in Frankreich - Kritik und Implikationen für die Praxis - 
    Nufer, Gerd (1998)
    Vom 10. Juni bis 12. Juli 1998 fand in Frankreich die 16. Fußball-Weltmeisterschaft statt. Die großen Sponsoren gehen zunehmend auf die Suche nach attraktiven Sportveranstaltungen, bei denen sie das mit der Unterstützung ...
  • Event-Sponsoring am Beispiel der Fußball-Weltmeisterschaft 1998 in Frankreich - Kritik und Implikationen für die Praxis – 
    Nufer, Gerd (1998)
    Vom 10. Juni bis 12. Juli 1998 fand in Frankreich die 16. Fußball-Weltmeisterschaft statt. Die großen Sponsoren gehen zunehmend auf die Suche nach attraktiven Sportveranstaltungen, bei denen sie das mit der Unterstützung ...
  • Eye Tracking als Instrument der Werbeerfolgskontrolle 
    Nufer, Gerd; Ambacher, Vanessa (2012)
    In Zeiten steigender Informationsüberlastung müssen Werbemedien zielgruppengerecht gestaltet werden, damit die Werbebotschaft bei den Kunden wie gewünscht ankommt. Das moderne Eye-Tracking-Verfahren bietet Unternehmen die ...
  • Factory Outlet Stores - ein Trend in Deutschland? 
    Nufer, Gerd; Sieber, Dorothea (2009)
    Der Factory Outlet Store stellt einen neuen Vertriebskanal dar, der es Herstellern ermöglicht, Kunden Markenprodukte zu vergleichsweise günstige Preisen anzubieten. Der vorliegende Beitrag befasst sich mit dem Konzept ...
  • Der Fall Uli Hoeneß – Ergebnisse einer Online-Befragung 
    Nufer, Gerd (2014)
    Im März 2014 fand der Steuerprozess gegen Uli Hoeneß statt, der mit einer Verurteilung des damaligen Präsidenten und Aufsichtsratsvorsitzenden des FC Bayern München endete. Im Vorfeld des mit Spannung erwarteten Prozesses ...
  • Fan-Proteste gegen überhöhte Ticketpreise in Fußball-Stadien 
    Nufer, Gerd (2016-02-15)
    Die Ticketpreise im Spitzenfußball werden immer höher. In den vergangenen Tagen haben Proteste von Fußball-Fans gegen zu hohe Ticketpreise von Vereinen international für Aufsehen gesorgt. Zuletzt protestierten Fans des FC ...
  • Der FIFA-Skandal und die Rolle der Sponsoren 
    Nufer, Gerd (2015-06-09)
    Am 29. Mai 2015 wurde Sepp Blatter trotz immenser öffentlicher Kritik im Vorfeld der Wahl vom Kongress als Präsident der FIFA erneut gewählt. Nur vier Tage nach seiner Wiederwahl ist Blatter am 2. Juni 2015 überraschend ...
  • Flashmob Marketing 
    Nufer, Gerd; Miremadi, Simon (2010)
    Alternative Marketingformen, die bei potentiellen Kunden für Aufmerksamkeit sorgen, sind heute bei Unternehmen mehr denn je gefragt. Bei der Entscheidung für innovative Marketingstrategien stehen die Anzahl der zu erreichenden ...
  • Gender Marketing im Retail Management 
    Nufer, Gerd; Fischer, Florian (2014-12-08)
    Männer und Frauen sind unterschiedlich und handeln unterschiedlich. Diese Erkenntnis bildet das Fundament des Gender Marketing, das sowohl in der Theorie als auch in der Praxis zunehmend an Bedeutung gewinnt. Eine erfolgreiche ...
  • Guerilla Marketing 
    Nufer, Gerd; Bender, Manuel (2008)
    Die Rezipienten sind gelangweilt von der heutigen Werbeuniformität. Die Aufmerksamkeit, die für die Absorption kommerziellen Botschaften aufgewendet wird, schwindet. Das Postulat nach neuen, innovativen Marketingformen ...
  • Guerilla Marketing im Sport 
    Nufer, Gerd; Rützel, Fabian (2016-02-15)
    Aufgrund der zunehmenden Informationsüberlastung der Konsumenten und der daraus resultierenden, steigenden Reaktanz der Rezipienten sehen sich klassische Werbeformate einer sinkenden Werbeeffizienz ausgesetzt. Mit Hilfe ...
  • Der Halo-Effekt im Fußball 
    Nufer, Gerd (2019-03-22)
    Der Halo-Effekt ist eine aus der Sozialpsychologie bekannte kognitive Verzerrung. Er tritt dann auf, wenn ein globaler Eindruck oder eine Information über ein hervorstechendes Merkmal die Beurteilung anderer Eigenschaften ...
  • Humor in der Werbung 
    Nufer, Gerd; Hirschburger, Linda (2008)
    Konsumenten werden heutzutage rund um die Uhr mit Werbung konfrontiert. Aufgrund der damit einhergehenden Informationsüberlastung reagieren die Rezipienten zunehmend kritischer auf Werbebotschaften. Im vorliegenden Beitrag ...
  • The Importance of mutual beneficial Relationships in the Sponsorhip Dyad 
    Nufer, Gerd; Bühler, André (2009)
    The emphasis on relationships – as opposed to transaction-based exchanges – is redefining the marketing domain. Sports sponsorship is an important source of income for professional sporting organisations and an effective ...
  • In-Game Advertising 
    Nufer, Gerd; Geiger, Christina (2009)
    Die Platzierung von Werbebotschaften in Video- und Computerspielen ist eine neue Werbemaßnahme, die Unternehmen zunehmend ergreifen, um Aufmerksamkeit bei den Konsumenten zu erregen. Der folgende Beitrag beschäftigt sich ...