In-Game Advertising

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URI: http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:bsz:21-opus-37223
http://hdl.handle.net/10900/44065
Dokumentart: ResearchPaper
Date: 2009
Source: Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management ; 2009,1
Language: German
Faculty: 9 Sonstige / Externe
Department: Sonstige/Externe
DDC Classifikation: 330 - Economics
Keywords: Marketing , Kommunikation , Werbung
Other Keywords: Game
Other Contributors: Nufer, Gerd
Rennhak, Carsten
ISBN: 1863-0316
License: Publishing license including print on demand
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Inhaltszusammenfassung:

Die Platzierung von Werbebotschaften in Video- und Computerspielen ist eine neue Werbemaßnahme, die Unternehmen zunehmend ergreifen, um Aufmerksamkeit bei den Konsumenten zu erregen. Der folgende Beitrag beschäftigt sich mit dem Markt der Video- und Computerspiele, zeigt die verschiedenen Formen des In-Game Advertising auf und verdeutlicht dessen Wirkung an Hand des Modells der Werbewirkungspfade. Ein erfolgreich umgesetztes Beispiel aus der Praxis sowie eine abschließende kritische Betrachtung verschaffen einen detaillierteren Einblick in das Thema.

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