Wirkungen von Farben im Marketing

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dc.contributor.author Nufer, Gerd
dc.contributor.author Wenk, Victoria
dc.date.accessioned 2017-03-06T13:20:53Z
dc.date.available 2017-03-06T13:20:53Z
dc.date.issued 2017-03-06
dc.identifier.isbn 1863-0316
dc.identifier.other 484825321 de_DE
dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10900/74712
dc.identifier.uri http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:bsz:21-dspace-747125 de_DE
dc.identifier.uri http://dx.doi.org/10.15496/publikation-16115
dc.description.abstract Farben umgeben den Menschen tagtäglich und beeinflussen unser Befinden und Verhalten – teils bewusst, teils unbewusst. Diese Tatsache veranlasst auch das Marketing, sich mit den Wirkungen von Farben auseinanderzusetzen, um diese gezielt anwenden zu können. Der richtige Einsatz von Farben im Marketing kann die (Werbe-)Botschaft und die gewünschte Wirkung einer Aktivität oder Marke unterstützen und zudem Aufmerksamkeit bei Konsumenten generieren. Die Erkenntnisse über Wirkungen von Farben im Marketing sind somit entscheidend für die Wahrnehmung der Konsumenten sowie für den Erfolg des Marketings eines Unternehmens. Im Rahmen dieser Arbeit werden zunächst Farben und deren Wirkungen im Hinblick auf die Farbsymbolik sowie Farbkombinationen und Farbtöne beschrieben. Im Anschluss wird auf den Einsatz von Farben im Marketing eingegangen. Anhand von Beispielen aus der Marketing-Praxis werden Farben als Element der Corporate Identity sowie der Marke vorgestellt und die Anwendung von Farben in der Werbung analysiert. Zur Verdeutlichung der Wirkung von Farben im Marketing wird ein Moodboard für einen Aktionsartikel des Discounters ALDI Süd entworfen. Abschließend werden die Erkenntnisse zusammengefasst und eine Handlungsempfehlung für den Einsatz von Farben im Marketing ausgesprochen. de_DE
dc.language.iso de de_DE
dc.publisher Universität Tübingen de_DE
dc.rights ubt-podok de_DE
dc.rights.uri http://tobias-lib.uni-tuebingen.de/doku/lic_mit_pod.php?la=de de_DE
dc.rights.uri http://tobias-lib.uni-tuebingen.de/doku/lic_mit_pod.php?la=en en
dc.subject.classification Marketing , Farbe de_DE
dc.subject.ddc 330 de_DE
dc.subject.other Farben de_DE
dc.subject.other Colours en
dc.title Wirkungen von Farben im Marketing de_DE
dc.type Journal (Komplette Ausgabe eines Zeitschriftenheftes) de_DE
utue.publikation.fachbereich Sonstige/Externe de_DE
utue.publikation.fakultaet 9 Sonstige / Externe de_DE
utue.opus.portal rt-disk-mm de_DE
utue.opus.portalzaehlung 2017.20000 de-DE
utue.publikation.source Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management ; 2017,2 de_DE
utue.publikation.reihenname Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management de_DE
utue.publikation.zsausgabe 2017, 2
utue.publikation.erstkatid 2658712-9

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